Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana dodatkowo pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia za pomocą dany komplet naczyń stołowych internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów oraz fraz kluczowych. Tok pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod uwagę blisko rangowaniu strony oraz na weryfikowaniu obecnie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje kruczek między pozycjonowaniem (ang. off-page) i optymalizacją stron (ang. on-page), niemniej jednak raz za razem wyrażenia te mogą stanowić używane zamiennie. Pierwszy z terminów odnosi się aż do działań prowadzonych nie mówiąc o docelową witryną (np. Link building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone wręcz na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, sedno natomiast strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają massmedia społecznościowe takie kiedy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane na ogół spośród daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić jest dozwolone na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się biec kampanię) natomiast zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na powierzchowność serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym nagminnie symultanicznie spośród optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wespół z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli aż do tego, tak aby ich kierunek pojawiła się w charakterze pierwsza w wynikach wyszukiwania w celu danego zapytania. Zrazu nie było to trudne, bowiem wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przy użyciu autora w nagłówku strony. Nadal tymczasem, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je zaniedbywać, odwołując się wprost aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego za pomocą wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści okolica. Wówczas wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), namaszczony poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, wprawdzie widmo Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przy użyciu pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, uprzednio funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 tudzież 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym bałwan adresu do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle w charakterze główny wynik). Ruch ta zyskała wielu naśladowców a podobne zjawiska można było uwiecznić w celu innych słów zaś wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła nim Opinia dodatkowo młodego webmastera, 23-letniego Logotyp W. z Cieszyna, któremu został postawiony pretensja obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w okno zapytań Google jednego spośród powszechnie uznawanych w ciągu obraźliwe słowa – kierunek www prezydenta RP pojawiała się jako jedna z pierwszych.
Pod wystarczy 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych a mikro-blogów. 19 marca 2010 roku funkcja wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki przykładny wewnątrz prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony oraz wciąż ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji w celu wyszukiwarek internetowych są różne w stosunki odkąd rynku oraz także jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, że Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach nie mówiąc o USA uczestnictwo
Google jest nierzadko przekraczający tudzież w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, wszak miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W toku kiedy w tym samym czasie w USA istniały ponad setki firm przeprowadzających optymalizację gwoli wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było skoro tylko pięć.
W Rosji wypadek jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam z dochodu państwa, w ciągu gdy Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, wszelako w 2007 Google dodatkowo uzyskało tu udziały.
Pomyślna optymalizacja w celu wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych może wymagać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym a hostingu, jaki zapewnia nasz adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji w celu wyszukiwarek są w istocie te same zaś niezależne odkąd języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL natomiast spośród nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się zwać spamem w wyszukiwarkach. Wiadomości śmieci w wyszukiwarkach jest uważany jednakowo jak niechciana poczta pocztowy, czyli elektroniczne wiedza masowo rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.
